Red Bull centra la vittoria nel primo Equity Report mondiale sui Social Video
Secondo il nuovo global report di goviral, la principale rete di distribuzione video per i brand, Red Bull detiene la miglior strategia per i social video. L’Energy drink di Red Bull sconfigge i giganti tecnologici Google (2°) e Samsung (5°), con Apple e Microsoft rispettivamente al numero 11 e 37, che non riescono a essere nella top ten.
Il primo Equity Report sui Social Video elenca i 100 migliori brand di contenuti video del 2012. L’Equity Report di goviral ha esaminato le modalità in cui i brand internazionali utilizzano i propri contenuti video come parte integrante della propria strategia di marketing. I brand sono stati valutati in base al volume dei contenuti prodotti, al numero totale di visualizzazioni e al coinvolgimento degli utenti relativo ai contenuti caricati su YouTube, Vimeo e Facebook nel 2012. goviral ha quindi utilizzato la propria expertise sui contenuti brandizzati per valutare la qualità, gli obiettivi, l’innovazione e l’interesse dell’audience prima di calcolare l'”equity score” finale dei social video.
I risultati principali riscontrati dall’Equity Report sui Social Video di goviral sono stati:
– Successo e forte engagement da parte dei Luxury Fashion brand nella comunicazione video con Prada (7^), Burberry (16^) e Louis Vuitton (18^), tutte tra le prime 20 grazie agli alti punteggi legati alla misurazione dell’engagement
– Nella battaglia fra i brand automobilistici, BMW è stata la prima al 12^ posto, davanti a VW (13^), Mercedes Benz (15^), Toyota (20^) e Porsche (22^)
– I brand di prodotti alcoolici non hanno riscontrato grande successo, con Smirnoff (90^), Corona (93^) e Jack Daniels (99^) tutti in fondo alla classifica
– Visa ha dimostrato di essere un’eccezione nel settore finanziario, piazzandosi al 24^ posto, attraverso un programma video ‘aggressivo’ per sponsorizzare i Giochi Olimpici
– Solo il 15% dei brand ha dei canali ufficiali su Vimeo, mentre la maggior parte si affida unicamente a YouTube per diffondere i propri contenuti
I brand esaminati sono stati scelti dal rapporto Best Global Brands 2012 di Interbrand, con l’aggiunta di Red Bull e Old Spice (6^), che secondo goviral utilizzano i video in modo particolarmente avvincente e coinvolgente.
La Top Ten 2012 dell’Equity Report sui Social Video di goviral:
1. Red Bull
2. Google
3. Disney
4. Nike
5. Samsung
6. Old Spice
7. Prada
8. Coca Cola
9. Nintendo
10.Adidas
“I risultati dell’Equity Report sui Social Video di goviral dimostrano che nel vasto panorama dei contenuti video brandizzati, la fortuna aiuta gli audaci”, ha affermato Mads Holmen, Planning Director di goviral. “Brand come Red Bull, Old Spice e Nike amano il rischio, e sconvolgono costantemente le regole di ciò che genera condivisione e coinvolgimento degli utenti. Una strategia efficace per i social video che riesce a portare il brand oltre il prodotto, creando quell’esperienza che i consumatori vogliono veramente avere e condividere”.
Per la classifica completa dei brand, visitate il sito goviral.com
