A causa della reazione negativa ai contenuti antisemiti tanti marchi stanno ritirando le loro campagne dal social
X, il social network precedentemente noto come Twitter, in genere guadagna più soldi negli ultimi mesi dell’anno, mentre i marchi intensificano le loro campagne pubblicitarie per la stagione dello shopping natalizio. Secondo il New York Times tuttavia, il rapporto sugli utili della società per questo trimestre potrebbe apparire diverso dal solito. Sulla base dei documenti interni visionati dal Times, oltre 100 marchi e anche altri tipi di inserzionisti, come i candidati politici, hanno completamente sospeso i loro annunci sul sito web, mentre altre dozzine stanno valutando la possibilità di ritirare le campagne. Se gli inserzionisti non tornassero, X potrebbe perdere fino a 75 milioni di dollari in entrate pubblicitarie quest’anno. Secondo quanto riferito, i documenti tracciano il modo in cui X verrebbe influenzato dai marchi che abbandonano il sito, compresi i primi che hanno messo in pausa le loro pubblicità poco dopo il controverso tweet di Elon Musk, in cui era d’accordo con una teoria del complotto antisemita. Poco dopo aver pubblicato il suo tweet, l’organismo di controllo Media Matters ha pubblicato un rapporto che mostrava annunci pubblicitari sul sito proprio accanto a contenuti antisemiti. In risposta, X ha intentato una causa contro l’organizzazione, accusandola di “[aver prodotto] consapevolmente e maliziosamente immagini affiancate raffiguranti post di inserzionisti sulla piattaforma di social media di X Corp. accanto a contenuti neonazisti marginali”.
Linda Yaccarino, CEO dell’azienda, ha difeso X in un post e ha affermato che solo due utenti hanno visto l’annuncio di Apple accanto a contenuti sgradevoli sulla piattaforma. Uno di questi era Media Matters. L’organizzazione ha definito la causa di X “frivola” in una dichiarazione a Engadget e ha detto che non vede l’ora di vincere in tribunale. IBM, Apple e Disney sono stati tra i marchi che hanno rapidamente ritirato le loro pubblicità da X dopo gli incidenti. Lionsgate ha citato specificamente il tweet di Musk come motivo per sospendere le sue campagne pubblicitarie, mentre Ubisoft è stata una delle prime società di videogiochi a ritirare le campagne dal social. Secondo il rapporto del Times, Airbnb ha bloccato oltre 1 milione di dollari di pubblicità su X, mentre Netflix 3 milioni di dollari.
