Apple ha cancellato Apple Watch Editon dal suo catalogo. Lo smartwatch di lusso non è più in vendita
Già di per sé Apple Watch non è propriamente un dispositivo alla portata di tutti a causa del prezzo elevato ma quando l’azienda di Cupertino ha presentato la versione Edition in molti sono rimasti decisamente shockati. Questo particolare modello di smartwatch con cassa in oro ha un costo base di 10mila dollari ma con l’opportuna personalizzazione può arrivare fino a 17mila. Nel giorno della presentazione di Apple Watch Series 2, The Verge si è accorta che la Mela un po’ in sordina ha rimosso dai sui negozi online e fisici il modello Edition. Ad oggi la versione più costosa sarà quindi quella in ceramica, che ha comunque un prezzo dieci volte inferiore (1.249 dollari).
E’ evidente che questa operazione significa il fallimento da parte di Apple nel ritagliarsi il suo spazio nel settore del lusso. La verità è che la strategia legata ad Apple Watch Edition ha un errore di fondo. I prodotti del fashion sono pensati sì per essere esclusivi ma anche per durare. Uno smartwatch invece tende a diventare obsoleto dopo pochi mesi in quanto l’avanzamento tecnologico e le esigenze dei clienti cambiamo rapidamente. La debacle di Apple potrebbe anche diventare un campanello d’allarme per altre aziende del settore hitech che vogliono tentare di sfondare del luxury, almeno per quanto riguarda il mercato dell’orologeria. Non bisogna poi dimenticare che è possibile avere tra le mani un Apple Watch Edition anche senza spendere cifre folli. Online è presente un kit dal costo contenuto che consente di trasformare un modello base dello smartwatch della Mela in quello di lusso, invalidando però la garanzia.
